Принципы эволюции маркетингового инструментария (350,00 руб.)

Первый автор	Кривенко Максим Сергеевич
Авторы	Бутырина Юлия, Бутырин Василий
Страниц	12

ID	740249
Аннотация	Работа посвящена определению основных принципов эволюции маркетингового инструментария. Авторами предложены подходы к определению сущности инструмента маркетинга. Рассмотрены подходы российских и зарубежных авторов к эволюции маркетинговых инструментов. Определены основные принципы эволюции маркетингового инструментария Актуальность работы определена необходимостью создания новых инструментов маркетинга и модернизации действующих с целью повышения их конкурентоспособности. Цель исследования заключается в определении основных принципов развития маркетингового инструментария. Задачи исследования сводятся к определению сущности инструмента маркетинговой деятельности, оценке подходов российских и зарубежных исследователей к эволюции маркетингового инструментария, определению основных принципов развития инструментов маркетинга. Методология. В работе были использованы общенаучные методы: анализ, синтез, индукция, дедукция, абстрагирование, метод группировок, сравнение. Результаты исследования. Сущность инструмента маркетинга может быть определена исходя из функционального, системного и интегрирующего подходов. Российские исследователи в большей степени выделяют в качестве основной причины эволюции инструментов маркетинга переход к персонализированному маркетингу, а зарубежные – переход к цифровому маркетингу. Основные принципы эволюции маркетинговых инструментов: цифровизация, персонализация, неотделимость, конкурентоспособность, комплексность.

Кривенко, М.С. Принципы эволюции маркетингового инструментария / М.С. Кривенко, Юлия Бутырина, Василий Бутырин // Проблемы теории и практики управления .— 2021 .— №1 .— С. 221-232 .— URL: https://rucont.ru/efd/740249 (дата обращения: 22.05.2024)