всякому товару… свое место особенности маркетинга инновационных продуктов В условиях макроэкономической нестабильности предприятия часто отказываются от долгосрочных дорогостоящих и сложных проектов, от серьезного обновления оборудования в пользу проектов с коротким сроком осуществления и быстрой окупаемостью. <...> В первую очередь такая ситуация касается предприятий, осваивающих производство инновационных продуктов. <...> Серьезным последствием экономической нестабильности является также изменение структуры спроса и перестройка функционирования российского рынка. <...> Молодоженова В.Н. канд. экон. наук доцент кафедры Vnmolod@mail.ru Остапенко Т.П. канд. экон. наук доцент кафедры Кафедра менеджмента, маркетинга и организации производства, Волгоградский государственный технический университет 28 ризис – одна из тех поворотных точек, в которые традиционные маркетинговые стратегии достигают предела своего развития; необходимы инновации в маркетинге, его разумная реорганизация. <...> Многие провальные инновации часто связанны либо с крупномасштабным инвестированием в маркетинговую деятельность, не оправдавшую ожиданий, либо с необоснованным и ничем не подкрепленным стремлением к получению прибыли за счет рекламы. <...> В сложных экономических условиях на фоне довольно продолжительного подъема, когда степень использования всех ресурсов очень высока, применение традиционных маркетинговых технологий не дает каких-либо решающих преимуществ. <...> Они снимают проблему ухудшения финансового положения организации, но не позволяют его улучшить. <...> К креативная экономика, 2010, № 1 Необходимость совершенствования маркетинговой деятельности обуславливается разными обстоятельствами, в частности, и тем, что спрос становится гораздо избирательнее. <...> Перед организациями стоит задача раскрыть весь свой потенциал, кардинально преобразовав маркетинг, повысив эффективность и динамичность работы, одновременно снизив ее <...>