страх… надолго? cтраховая культура населения: содержание с позиции институционального подхода и специфика проявления в россии Аннотация В статье обоснована целесообразность институциональной трактовки страховой культуры как особой совокупности норм, правил и ценностных установок, регулирующих экономическое поведение участников страхового рынка. <...> Выделены особенности страховой культуры населения в России, при этом особое внимание уделено анализу оппортунистического поведения и доверия как институциональной основы развития рынка страховых услуг. <...> Сформулированы и исследованы признаки цивилизованной кредитной культуры заемщиков, рассматриваемые как целевые ориентиры для формирования в отечественной практике. <...> Ключевые слова: cтрахование, страховая культура, рынок страховых услуг, институты, институциональная среда, оппортунистическое поведение, доверие О Новиков Александр Павлович аспирант кафедры финансов и кредита, Ярославская государственная сельскохозяйственная академия psknov@mail.ru 170 дним из важнейших аспектов становления институциональной среды страхового рынка в отечественных условиях выступает формирование развитой страховой культуры населения. <...> Важность формирования цивилизованной страховой культуры в России обусловлена тем, что в отличие от формальных, относительно быстро изменяющихся норм, неформальные институты меняются постепенно, опираясь на исторический опыт, при этом определяют успех институциональных трансформаций, обеспечивают эффективность института, в данном случае – института страхования. <...> В настоящее время этот российское предпринимательство, 2011, № 7 (1) термин активно используется в научной и публицистической печати. <...> По мнению А.Н. Зубца, понятие «страховая культура» тождественно пониманию (уяснению) потенциальным страхователем (гражданином) сущности страховой защиты, оно тесно связано с принятием или отрицанием страхования потенциальными <...>