УДК 615.03.008.05(470.324) ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ И АНАЛИЗ МАРКЕТИГОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ПРОТИВОКАШЛЕВЫХ И ОТХАРКИВАЮЩИХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ Т. Г. Афанасьева, Н. Б. Дремова Воронежский государственный университет Поступила в редакцию 12.08.2010 г. Аннотация. <...> Проведена оценка состояния и анализ маркетинговых показателей на фармацевтическом рынке противокашлевых и отхаркивающих лекарственных средств(ЛС). <...> С использованием методики позиционирования ЛС на основе социологического опроса участников процесса фармобращения получили оценки позиции ЛС, на основе которых сформирован ассортиментный портфель закупок для аптечных учреждений различных форм собственности. <...> We assessed the status and analysis of marketing performance in the pharmaceutical market antitussives and expectorants drugs (LS). <...> Keywords: Antitussives and expectorants drugs, the pharmaceutical market, positioning, and analysis. <...> Кашель — один из наиболее распространенных симптомов большинства заболеваний органов дыхания. <...> Кашель — сложный рефлекторный акт, который возникает как защитная реакция при скоплении в воздухоносных путях слизи, мокроты, попадании инородного тела и позволяет очистить от них дыхательные пути [1]. <...> Пациенты, желающие приобрести средства для лечения кашля, составляют значительную часть посетителей аптек. <...> Следовательно, с одной стороны, правильно сформированный ассортимент ЛС имеет огромное значение в улучшении товарной политики аптечной организации, с другой стороны, формирование определенного места или позиции в сознании потребителя, то есть, позиционирования, являются базой для © Афанасьева Т. Г., Дремова Н. Б., 2010 формирования ассортиментного портфеля закупок фармацевтической организации. <...> Целью настоящего исследования является оценка состояния и анализ маркетинговых показателей на фармацевтическом рынке противокашлевых и отхаркивающих ЛС. <...> По результатам исследований общий ассортимент предложений по отхаркивающим и противокашлевым ЛС составляет 123 МНН, 330 торговых наименований ЛС, 668 лекарственных <...>