УДК 615.22:39.138(470.324) МАРКЕТИНГОВАЯ ОЦЕНКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БЕТА-АДРЕНОБЛОКАТОРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ А. М. <...> Николаенко, Н. Б. Дрёмова Курский государственный медицинский университет Поступила в редакцию 25.03.2010 г. Аннотация. <...> По результатам экспертных оценок позиций построены матрицы позиционирования, карты восприятия и сформированы практические рекомендации для лечебно-профилактических и аптечных учреждений по формированию портфеля закупок. <...> Одной из значительных групп лекарственных средств (ЛС) для лечения кардиоваскулярных заболеваний являются бета-адреноблокаторы (БАБ), которые занимают в сегменте сердечно-сосудистых средств от 16 до 35 % [3]. <...> Мониторинг отечественного фармацевтического рынка, производимый известными исследовательскими компаниями, свидетельствует о постоянном росте объема продаж ЛС и расширении их ассортимента [4]. <...> Проведенные нами ранее исследования по ЛПУ Воронежской области показали, что данная группа ЛС занимает одно из лидирующих мест в лечении больных в кардиологических отделениях. <...> В современных условиях рыночной экономики для успешного функционирования аптечных учреждений (АУ) актуальным является изучение позиций ЛС с целью оптимизации ассортиментной политики. <...> Лечебно-профилактические учреждения (ЛПУ), являясь бюджетными организациями с ограниченными финансовыми возможностями, при формировании портфеля закупок должны отдавать предпочтения наиболее эффективным ЛС для минимизации затрат на лечение больных. <...> Исходя из вышесказанного, целью настоящего исследования является оценка позиций БАБ на фармрынке Воронежской области для отработки ассортимента портфеля закупок ЛПУ и АУ. <...> Оценка позиций БАБ осуществлялась по методике, разработанной на кафедре ЭУЗд (Дрёмо© Николаенко А. М., Дрёмова Н. Б., 2010 152 ва Н. <...> Б., 2006), с привлечением в качестве экспертов 100 врачей из 22 ЛПУ Воронежской области [2]. <...> Для формирования ассортимента БАБ был произведен <...>