Subscription indices – 38683, Р8683 УДк 338.242.2 ББк 65.05 Vasilenko Ilya Viktorovich, Candidate of soсiology, Senior teacher of the department of commerce of Volgograd branch of Russian state trade-economic university, Volgograd, e-mail: vazzilenko@gmail.ru Kopylov Sergey Ivanovich, Candidate of soсiology, Assistant professor of the department of management of Volgograd branch of Russian state trade-economic university, Volgograd, e-mail: soc-men@mail.ru Kustova Natalia anatol`evna, Candidate of soсiology, Assistant professor of the department of management of Volgograd branch of Russian state trade-economic university, Volgograd, e-mail: soc-men@mail.ru РОЛь НЕМАТЕРиАЛьНЫХ АкТиВОВ В кОРПОРАТиВНОМ УПРАВЛЕНии ТОРГОВЫМ ПРЕДПРияТиЕМ: РЫНОЧНЫй и СЕТЕВОй АСПЕкТЫ The rOle Of INTaNGIble aSSeTS IN The COrPOraTe MaNaGeMeNT Of MerCaNTIle bUSINeSS: MarKeT aND NeTwOrK aSPeCTS В статье рассматривается роль таких нематериальных активов, как человеческий, организационный и информационный капиталы в корпоративном управлении деятельностью торговых предприятий реального и виртуального рынков. <...> Велика роль в корпоративном управлении компетенций персонала, уровень которых зависит от состояния перечисленнях выше капиталов. <...> Определены особенности формирования и использования этих капиталов в сетевой экономике. <...> В условиях широкого распространения информации и знаний, ценностей и норм поведения участников сетей создаются более благоприятные условия для формирования корпоративной культуры в рамках сетевых отношений. <...> Сетевая корпоративная культура строится на базе чувства доверия и взаимной ответственности персонала. <...> The article examines the role of the intangible assets, such as human, organizational and information capitals, in the corporate management of mercantile business of the real and virtual markets. <...> Ключевые слова: нематериальные активы, корпоративное управление, сетевой аспект, торговое предприятие, виртуальный рынок, корпоративная культура, сетевая экономика, экономика. <...> Keywords: intangible assets, corporate management, network aspect, mercantile business, virtual market, corporate culture, network economics, economics. <...> Имидж торгового предприятия и его эффективность зависят непосредственно от состава и качества материальных и нематериальных активов <...>