Восточная Европа» отвечает Татьяна ПРИМАК, доктор экономических наук, профессор, генеральный директор Украинского Рейтингового Агентства. <...> – Сегодня медицинское информационное поле в Украине включает в себя большое разнообразие всевозможных источников, из которых врач может получать информацию. <...> Это традиционные печатные издания, среди которых газеты, журналы, книги, различные справочники, а также конференции, семинары, курсы повышения квалификации. <...> Если говорить о самых ярких чертах информационного поля, то я бы выделила несколько. <...> Информационное поле разделено на очень узкие сегменты в соответствии с профилями врачей. <...> На каждом из сегментов работает ограниченное количество изданий и специальных мероприятий. <...> Все они ориентированы на особенные, профильные целевые аудитории. <...> Отсюда – небольшие тиражи, ограничения в представленности, специальный контент, понятный и воспринимающийся только специалистами определенной отрасли. <...> Однако сейчас следует отметить возрастание роли так называемых «пограничных» источников получения информации, т.к. врачу даже узкой специализации необходимы знания из других отраслей медицины. <...> Более того, аудитория таких изданий – образованные медики, которые знают друг друга. (особенно это касается ведущих специалистов в определенных отраслях). <...> Они аккуратно относятся к источникам получения информации и тому, где эту информацию следует размещать. <...> Восточная Европа» № 1 (20), 2014 11 Татьяна ПРИМАК Стремиться быть первым Консерватизм присущ не только представителям читательской аудитории. <...> Он также проявляется и среди участников информационного пространства: рекламодателей (фармацевтических компаний), издателей. <...> Существует привычка, согласно которой участники рынка ориентируются в своей деятельности на традиционные разработки, например, в расстановке лидерских сил среди изданий, предпочтениях в сотрудничестве. <...> Если появляется новый игрок – к нему относятся <...>