Исследовательская компания «ГЕВС» Новые возможности планирования и оценки рекламной эффективности на ТВ: примеры на основе данных пиплметрии для фармкомпаний Поступила в редакцию 1.06.2010 г. Итак, вы приняли решение о размещении рекламы своего товара на телевидении. <...> Так как телевидение является рекламным «оружием массового поражения», то, чтобы его разумно использовать, а не «тратить рекламный бюджет вхолостую», важно знать, кому именно вы хотите продать продукт, который собираетесь рекламировать. <...> Далее необходимо определиться, сколько людей из этой группы должны увидеть соответствующий рекламный ролик. <...> Только после этого нужно начинать заниматься размещением рекламы или подбором агентства, которое выполнит эту работу. <...> Пример постановки задачи выглядит следующим образом: моя целевая группа это люди старше 40 лет, страдающие бессонницей, и нам нужно, чтобы наше рекламное сообщение увидело 100 000 таких человек. <...> Из предложных вариантов размещения нужно выбирать тот, при котором затраты на выполнение этой задачи будут меньше. <...> Вот здесь и появляется основная проблема: в Беларуси телеканалы продают время, а не контакты со зрителями (как это делается в большинстве стран, в том числе стран СНГ). <...> Им так «удобнее» – не надо нести ответственность за то, что передача могла оказаться неинтересной зрителям и соответственно, иметь низкий рейтинг. <...> Более того, стоимость размещения рекламы в передачах часто выставляется интуитивным методом. <...> Для избежания необоснованных финансовых затрат при определении того, в какое время, на каких каналах и в каких передачах нужно размещать рекламу используют данные различных исследований об аудитории телеканалов и, соответственно, популярности телепередач среди различных групп населения. <...> Зная рейтинги передач и стоимость размещения рекламы в них, можно действительно отобрать те, в которых максимальный результат (большее количество контактов) можно «Рецепт» № 3 <...>