Научное развитие экономики и управления предприятием УДК 339.562:635.912(476) Е.Н. КАЧАНОВСКАЯ МЕТОДИКА КОМПЛЕКСНОЙ ОЦЕНКИ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ НА РЫНКЕ ЦВЕТОВ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ Разработана методика комплексной оценки импортозамещения на рынке цветов Республики Беларусь, основанная на сравнительном анализе потенциала самообеспечения регионов республики в продукции цветоводства, маркетинговом исследовании спроса потребителей на цветы и сегментировании рынка на основе мотивации приобретения последних. <...> Высокая потребность белорусской экономики в импортных товарах актуализирует проблему снижения отрицательного сальдо внешней торговли и проведения рациональной политики импортозамещения в первую очередь в отношении товаров, которые востребованы в стране, но производятся в недостаточных объемах. <...> Учитывая, что на рынке цветов Республики Беларусь большая часть растений импортируется, в стоимостных показателях более чем в два раза превосходя отечественную, анализ процессов импортозамещения цветов приобретает особенно важное значение. <...> Под импортозамещением понимается процесс сокращения или прекращения импорта определенных товаров путем увеличение производства и потребления отечественной продукции при снижении потребления импортной. <...> При этом отечественная продукция должна обладать более низкой стоимостью по сравнению с импортируемой, а по потребительским свойствам не уступать последней. <...> Кроме того отечественная продукция не требует долговременной транспортировки до конечного потребителя, вследствие чего имеет более высокие сроки хранения и использования («вазовый» период). <...> Произошедшая в январе 2009 г. быстрая реальная девальвация белорусского рубля сопровождалась резким снижением импорта (рис. <...> В течение последующего периода по мере укрепления реального обменного курса импорт постепенно возрастал. <...> Уменьшение импорта в 2009 году не сопровождалось аналогичным изменением потребления <...>