Н.И. СТЕПАНОВА ИНТЕРТЕКСТУАЛЬНОСТЬ И ИНТЕРМЕДИАЛЬНОСТЬ В ТЕКСТАХ КУЛЬТУРЫ Проводится анализ широкой и узкой трактовок понятий «интертекстуальность» и «интермедиальность», при этом под «текстом» понимается всякий связный знаковый комплекс, любая семантически значимая система. <...> Также рассматриваются функции интертекстуальности и интермедиальности в рекламных текстах. <...> Ключевые слова: интертекстуальность, текст культуры, интертекст, интертекстуальные средства, цитата, медиа, интермедиальность, семиотическая система. ермин «интертекстуальность», введенный в 1967 году теоретиком постструктурализма Ю. <...> Современная лингвистика широко использует также такие родственные термины, как «феномен прецедентности», «чужое слово», «межтекстовые связи». <...> Взаимодействие на прототипическом (жанровом) уровне, рассматриваемое в классической теории интертекстуальности, а также особый тип взаимодействия — интердискурсивность — остаются за рамками данной статьи. <...> Основное внимание будет сосредоточено прежде всего на содержательно-смысловой незамкнутости текста по отношению к другим текстам. <...> М.М. Бахтин, развивая концепцию диалогичности текста, приходит к выводу, что «два высказывания, отдаленные друг от друга и во времени и в пространстве <…> при смысловом сопоставлении обнаруживают диалогические отношения, если между ними есть хоть какая-нибудь смысловая конвергенция» [1, с. <...> Характеризуя особенности деконструктивистского подхода к теории интертекста, необходимо также остановиться на бартовском понятии «Текст». <...> теория интертекста обрела известность в научном мире. <...> «Другие тексты присутствуют в нем на различных уровнях в более или менее узнаваемых формах: тексты предшествующей культуры и тексты культуры окружающей»1 . <...> Рассматривая всякий текст как интертекст, а интертекстуальность как сущность литературной коммуникации, он «растворяет» сами понятия текста и текстуальности. <...> Эти отношения устанавливаются <...>