Спорт как конкурентная среда УДК 330.137.22 Алтухов С. В., к. э. н., директор Центра спортивного менеджмента МФПА НОВЫЕ ФОРМЫ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ ЗА ЗРИТЕЛЯ Профессиональный спорт сегодня — это платная спортивная услуга, предусматривающая экономическую эффективность для субъектов и высокую информационно-развлекательную ценность спортивно-зрелищных мероприятий для зрителей. <...> Рыночные отношения предопределяют и новые формы конкурентной борьбы за зрителя. <...> 2 Закона о спор те профессиональный спорт — это пред - принимательская целью которой является удовлетворение интересов профессиональных деятельность, спортивных организаций, спортсменов, избравших спорт своей профессией, и зрителей. <...> Однако далеко не для всех субъектов, работающих в спортивной отрасли, эта деятельность — действительно предпринимательская. <...> Кроме того, роль и участие государственных деятелей, возглавляющих ныне спортивные федерации, позволяет нам рассматривать профессиональный спорт как особую форму общественных отношений. <...> Словом, не только предпринимательский интерес движет спортивными субъектами. <...> Профессиональный спорт сегодня — это платная спортивная услуга, предусматривающая экономическую эффективность для субъектов и высокую информационно-развлекательную ценность спортивно-зрелищных мероприятий для зрителей. <...> 2008 / 2 (8) Такое определение, на наш взгляд, максимально полно отражает принципы взаимодействия субъектов, занятых в этой сфере спортивной отрасли. <...> Именно стремление к экономической эффективности, желание извлечь максимальную прибыль, лежащие в основе деятельности всех профессиональных клубов, являются причиной «подогрева» постоянного зрительского интереса и внимания к многолетнему соперничеству «Реала» и «Барселоны», «Милана» и «Интера», «Детройта» и «Колорадо» в матчах, организованных той или иной спортивной корпорацией — спортивной лигой. <...> Информационно-развлекательную ценность этих состязаний <...>