ЕГО ПЕРВЫЕ 100ЛЕТ Иллюстрация: Andy Krzystek ЮЛИЯ МЕШАВКИНА ТЕКСТ механизм личности «Ну, мы не в позапрошлом веке (не при крепостном праве, не в СССР, не на зоне, не в лесу) живем, у нас выбор есть!» – мысленно усмехаемся мы, переключаясь на другой телеканал во время рекламы. <...> О «Отец пиара» Эдвард Бернейс не был ни коварным политиком, ни сумасшедшим ученым. <...> В 1913 году к нему обратился приятель с невыполнимой просьбой – продвинуть пьесу о проститутках, не повредив репутации автора и театра. <...> Бернейс зашел с той самой стороны, от которой и ожидались неприятности: создал общественную организацию – фонд борьбы с венерическими заболеваниями, который оценил «Порченый товар» (это название спектакля) как поучительное произведение. <...> Публика и критики остались довольны, а вдохновленный Бернейс подтвердил свою догадку: даже «порченый товар» будет иметь успех, если его одобрит внешний авторитет. <...> Все эти причины 100 лет назад Эдвард Бернейс стал использовать, манипулируя массами и формируя наши сегодняшние установки. <...> В 1915 году Бернейс взялся провести американское турне балета Дягилева. <...> Бернейс начал с газетных публикаций о танцорах, композиторах и удивительных костюмах, потом инициировал дискуссию о том, стыдятся ли люди быть изящными, чем заинтересовал производителей одежды. <...> В Комитете Бернейса окружали гениальные личности – журналисты, борцы за права человека – чья пропаганда убедила даже самых свежих эмигрантов, еще не говорящих по-английски, пойти добровольцами в американскую армию. <...> Бернейс не был тут пионером, понятие сформировалось давно, и пока Бернейс полу02/2016 043 механизм личности чал свое сельхозобразование, в США уже работали профессионалы. <...> ОН БЫЛ ПЛЕМЯННИКОМ ЗИГМУНДА ФРЕЙДА Здесь надо сказать, что Бернейс был лучше коллег подкован в том, что касалось людских чувств и желаний. <...> Он был племянником Зигмунда Фрейда (даже «двукратным»: мать была сестрой Фрейда, а отец – братом фрейдовой жены). <...> Эдвард и родился <...>