56 КУЛЬТУРА КНИГИ Вячеслав Суриков Сети первой необходимости Книжные офлайн-магазины выдержали натиск лидеров онлайн-продаж и перешли в наступление С еть книжных магазинов «Читай-город» — «Новый книжный» — «Буквоед» только в прошлом году открыла 82 книжных магазина. <...> Всего их на сегодняшний день 360 в 115 городах России, что делает эту сеть не только ведущей среди российских предприятий, торгующих книгами, но и сопоставимой по количеству магазинов с главными мировыми книготорговыми сетями. <...> О том, как получается расти такими темпами в не самые благополучные с экономической точки зрения времена, «Эксперт» поговорил с генеральным директором сети Михаилом Иванцовым. <...> — Есть очень хороший пример — «Девушка в поезде», один из недавних бестселлеров, который держался в топе британского хит-парада дольше, чем книги Дэна Брауна и Э. Л. Джеймс. <...> Коммерчески успешная книга всегда выходит за пределы исключительно литературного мира. <...> Если вы сделаете книгу для «истинных ценителей литературы», то продадите 500 экземпляров. <...> Выставка Серова очень качественный продукт, который получил мощный импульс. <...> Когда права на ее издание у «Эксмо» перекупила «Популярная литература», она получила качественный продукт. <...> » Все просто: когда к качественному продукту добавляют правильное продвижение с точным посылом, людям это становится интересно, и тогда начинаются миллионные продажи. <...> Можно работать и на небольшую аудиЭКСПЕРТ № 7 15–21 ФЕВРАЛЯ 2016 КНИГИ КУЛЬТУРА — Любое решение принимаем на основе данных и экспертизы, которая их трактует. <...> Мы опираемся на данные продаж аналогов и, если книга переводная, на результаты ее продаж за рубежом. <...> Наши эксперты оценивают их и делают прогноз, подключая дополнительные факторы: «У этого романа хорошие продажи на Западе, но он написан на тему, которая у нас не вызовет интереса». <...> Если выпускают топового автора и если это какая-то принципиальная история, то собирается широкое совещание, где <...>