Деловая книга Рейтинг редакции: Приобрести в личную библиотеку профессиональный успех Брафман О., Брафман Р. <...> Название и оформление этой книги может дезориентировать: покупатель, которому она предназначается, с равнодушием пройдет мимо, чтобы просмотреть более привычные бизнесиздания с улыбающимися менеджерами на обложке. <...> Книга двух Брафманов похожа внешне на многочисленные откровения восточных гуру для медитативного ухода из бренного мира, тем более что имена авторов с индийским оттенком. <...> Это западный учебник, который поможет менеджерам развить коммуникативные навыки для продвижения карьеры. <...> Первая книга «сладкой парочки» «Sway: The Irresistible Pull of Irrational Behavior» произвела сильное воздействие в деловой среде Запада. <...> Слово sway, как многие английские слова, переводятся разными русскими понятиями, но в данном термине сразу букет – «власть, влияние, контроль, раскачивание, склонение кого-то в свою сторону». <...> Книга рассказывала как о том, каким способом в корпорациях влияют на людей, меняя обстановку и стиль общения, шокируя и поражая – «раскачивая корабль». <...> Подзаголовок подсказывал этот способ – «неотразимая тяга иррационального поведения». <...> Авторы приводили как пример рекламу с нелогичным, агрессивным и даже раздражающим поведением персонажей, которая, тем не менее, ведет к увеличению продаж рекламируемого товара. <...> В одном российском издательстве бестселлер выпустили два года назад под названием «Шпаргалка для счастливчика». <...> Это непонятная интерпретация содержания, если учесть, что в нем объясняется, как люди берут кредит под пиратские проценты и вкладывают деньги в заведомо провальные проекты, пообщавшись с хитроумным менеджером по продаже, или приобретают дорогой и ненужный товар, соблазнившись обманными акциями. <...> Вопреки успеху бестселлера в развитых странах у нас его перевод прошел незамеченным. <...> Видимо, творчество Брафманов находится под злой звездой неточного позиционирования. <...> В издательстве <...>