Erin Kissane THE ELEMENTS OF CONTENT STRATEGY A Book Apart Эрин Киссейн ОСНОВЫ КОНТЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ Перевод с английского Павла Миронова Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2012 УДК 001.82 ББК 32.81+76.006.5 К44 Издано с разрешения A Book Apart LLC На русском языке публикуется впервые Киссейн, Э. <...> К44 Основы контентной стратегии / Эрин Киссейн ; пер. с англ. <...> Эрин Киссейн подробно рассказывает о том, как создавать правильный контент. <...> Полные веб-адреса упомянутых в книге источников Рекомендуемая литература Помощь онлайн Об авторе ОТ ПАРТНЕРА РОССИЙСКОГО ИЗДАНИЯ Контент, контент — великий, ужасный, продающий, продвигающий, захламляющий, уместный, полезный, разгильдяйский. <...> Книга Эрин Киссейн «Основы контентной стратегии» рассказывает о стратегическом подходе к созданию контента. <...> Подходе, учитывающем множество нюансов, которые, с одной стороны, позволяют сделать контент «правильным», а с другой — внедрить в работу технологичные процессы наполнения сайта. <...> При этом всем специалистам в области контентной стратегии следует понять, что развитию контента сопутствуют непростые задачи», — с этим откровенным и четким определением Эрин Киссейн сути ее книги я полностью согласен. <...> «Основы контентной стратегии» отличают хорошие, понятные примеры, практичные рекомендации и структурированное представление информации. <...> Начиная издавать серию книг по интернет-маркетингу, мы изрядно волновались, но теперь точно знаем: все книги, изданные совместно Корпорацией РБС и издательством «Манн, Иванов и Фербер», практичны, интересны и полезны. <...> С уважением, Евгений Храмов, директор по развитию, Корпорация РБС ПРЕДИСЛОВИЕ “ Итак, мы видим, что нам брошен вызов, и теперь каждый должен быть готов к схватке”. <...> Эрин доводилось сотрудничать с великим множеством дизайнеров, разработчиков, специалистов по опыту взаимодействия (user experience1 ), маркетеров, редакторов и технических копирайтеров. <...> Она заботится о читателях и постарается помочь вам разобраться, как контентная <...>
Основы_контентной_стратегии.pdf
УДК 001.82
ББК 32.81+76.006.5
К44
Издано с разрешения A Book Apart LLC
На русском языке публикуется впервые
Киссейн, Э.
К44
Основы контентной стратегии / Эрин Киссейн ; пер. с англ.
П. Миронова. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 128 с.
ISBN 978-5-91657-387-9
У современного интернет-пользователя нет времени. Если, зайдя на вашу
страницу, он не сможет за минуту понять, что же вы предлагаете, он уйдет и
больше никогда не вернется. Что делать?
Эрин Киссейн подробно рассказывает о том, как создавать правильный
контент. В ее книге вы найдете ответы на основные вопросы современного
владельца любого интернет-ресурса: как понять, какой контент будет интересен
целевой аудитории, каким требованиям он должен удовлетворять,
чтобы привлечь посетителей и превратить их в покупателей, как разработать
контент-стратегию и придерживаться ее. Она поможет вам освоить
необходимые навыки и избежать наиболее распространенных ошибок при
разработке наполнения вашего сайта.
УДК 001.82
ББК 32.81+76.006.5
Все права защищены.
Никакая часть данной книги не может быть
воспроизведена в какой бы то ни было форме без
письменного разрешения владельцев авторских прав.
Правовую поддержку издательства обеспечивает
юридическая фирма «Вегас-Лекс»
ISBN 978-5-91657-387-9
© 2012 Erin Kissane. All rights reserved
© Перевод на русский язык, издание на русском
языке, оформление. ООО «Манн, Иванов
и Фербер», 2012
Стр.4
ОГЛАВЛЕНИЕ
6
7
8
11
24
55
96
98
100
102
103
107
108
От партнера российского издания
Предисловие
Введение
Глава 1
Основные принципы
Глава 2
Ремесло контентной стратегии
Глава 3
Инструменты и методы
Заключение
Бонус: как оказаться в нужном месте
Благодарности
Приложение. Полные веб-адреса
упомянутых в книге источников
Рекомендуемая литература
Помощь онлайн
Об авторе
Стр.5