Актуальные проблемы современной науки, № 4, 2010 Журналистика Ли Хун, аспирант Российского университета дружбы народов СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНОЙ ПРЕССЫ В КИТАЕ В наши дни спортивные СМИ стали значительно влиять на манеру поведения и образ жизни людей, их читающих. <...> СМИ формируют систему ценностей, взглядов и убеждений своих читателей, особенно молодых людей. <...> В то же время основная часть спортивной прессы имеет узкую специализацию, например, такие издания, как «Борьба», «Мир тенниса», «Китайская рыбалка», «Футбол», «Футбольный клуб», «Баскетбол», «Баскетбольный клуб», «Китайские шашки» и т. д. посвящены конкретным видам спорта. <...> Одни спортивные издания пошли по пути сегментации рынка, чтобы найти и занять именно свою нишу, другие спортивные СМИ стали сотрудничать с иностранными издательствами, в результате чего в Китае появились такие печатные издания, как «F1», «Пространство NBA», «Гольф», «Спортивный иллюстрированный журнал». <...> Поскольку баскетбол является одним из самых популярных видов спорта среди китайцев, соревнования по баскетболу интересуют десятки миллионов болельщиков, особенно этот вид спорта популярен среди молодых людей. <...> Среди специализированных спортивных изданий КНР газеты и журналы о баскетболе занимают больше 30%. <...> В последние годы в Китае происходило быстрое развитие CBA, а баскетболист Яо Мин и другие китайские игроки NBA показывали замечательные результаты, что способствовало расширению темы баскетбола в китайских спортивных СМИ. <...> Но в этом сегменте появились некоторые проблемы. <...> Так, редакции таких изданий столкнулись с тем, что содержание в них практически одно и то же, и даже по оформлению они схожи друг с другом, как близнецы. <...> Кроме того, у этих изданий одни и те же каналы и способы сбыта, поэтому между ними существует серьезная конкуренция, идет ожесточенная борьба едва ли не за каждого потребителя. <...> Вместе с тем, футбольная пресса ослабла из-за плохих результатов <...>