Правовое регулирование рекламной деятельности (770,00 руб.)

Стр.3

Стр.4

Стр.5

Стр.6

Стр.7

Стр.9

С.Г. Богацкая ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама» Москва Университетская книга 2007

Стр.3

УДК 659 ББК 67 Б73 Серия основана в 2003 году Издано при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в рамках Федеральной целевой программы «Культура России» Рецензенты В.П. Неминущий, кандидат исторических наук, профессор Л.С. Макарон, генеральный директор ООО «Пронто-Москва» Б73 Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие. — М.: Университетская книга, 2007. — 368 с. — (Новая университетская библиотека). ISBN 978-5-98699-032-3 Рассмотрены правовые основы и теоретические аспекты регламентации рекламной деятельности в Российской Федерации. Освещены актуальные вопросы, связанные с регулированием этого вида деятельности: общие и специальные требования к отдельным видам рекламы; правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; государственное регулирование и контроль; саморегулирование; договоры; авторское право и смежные права; правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений; юридическая ответственность в сфере рекламы. Изложены особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Дается словарь основных терминов и понятий. Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению (специальности) «Реклама». Может использоваться при подготовке кадров по специальностям и направлениям, предусматривающим изучение дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности», ее отдельных разделов и тем. Представляет интерес для широкого круга специалистов в сфере рекламы. УДК 659 ББК 67 ISBN 978-5-98699-032-3 © Богацкая С.Г., 2007 © Университетская книга, 2007

Стр.4

ОГЛАВЛЕНИЕ Введение ........................................................................................................... 11 Глава 1. Предмет, задачи и значение курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» 1.1. Понятие рекламного права и рекламного законодательства................. 13 1.2. Предмет курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» ........................................................................ 16 1.3. Задачи и значение курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» ........................................................................ 17 Глава 2. Понятие и общие требования к рекламе 2.1. Понятие и признаки рекламной информации....................................... 19 2.2. Классификация рекламной информации............................................... 22 2.3. Общие требования к рекламе.................................................................. 25 Глава 3. Специальные требования к отдельным видам рекламы 3.1. Правовое регулирование политической рекламы .................................. 42 3.2. Правовое регулирование социальной рекламы ...................................... 52 3.3. Правовое регулирование рекламы для несовершеннолетних ............... 55 3.4. Правовое регулирование других видов рекламы .................................... 58 Глава 4. Особенности правового регулирования рекламы в зависимости от способа ее распространения 4.1. Реклама в телепрограммах и телепередачах ........................................... 61 4.2. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах ...................................... 64 4.3. Реклама в периодических печатных изданиях ....................................... 65 4.4. Реклама в кино- и видеообслуживании.................................................. 66 4.5. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи .............................. 67 4.6. Наружная реклама ................................................................................... 68 4.7. Реклама на транспортных средствах ....................................................... 80 4.8. Особенности иных способов распространения рекламы ...................... 82 Глава 5. Специальные требования к рекламе отдельных товаров и услуг 5.1. Реклама алкогольной продукции ............................................................ 86 5.2. Реклама пива ............................................................................................ 90 5.3. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей ........................................................... 95 5.4. Реклама лекарственных средств и медицинских услуг .......................... 97 5.5. Реклама основанных на риске игр, пари.............................................. 102 5.6. Реклама финансовых услуг и ценных бумаг ........................................ 103 5.7. Реклама иных товаров и услуг .............................................................. 110

Стр.5

6 Глава 6. Правовой статус рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей 6.1. Понятие правового статуса субъектов рекламной деятельности......... 113 6.2. Организационно-правовые формы субъектов рекламной деятельности ........................................................................ 113 6.3. Права и обязанности субъектов рекламной деятельности .................. 127 Глава 7. Гражданско-правовые отношения рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Договоры в сфере рекламы 7.1. Понятие и принципы гражданского права. Гражданско-правовые отношения ........................................................ 131 7.2. Понятия договора, сделки. Содержание договоров. Правовое регулирование договоров в сфере рекламы ......................... 132 7.3. Порядок заключения, изменения, расторжения договоров ................ 139 7.4. Обязательства в сфере рекламы. Принципы и способы обеспечения исполнения обязательств ................................................. 143 7.5. Ответственность за нарушение договорных обязательств ................... 148 7.6. Классификация договоров. Договоры в сфере рекламы ..................... 153 Глава 8. Государственное регулирование и контроль в сфере рекламной деятельности 8.1. Система государственного регулирования и контроля рекламной деятельности .................................................... 166 8.2. Антимонопольные органы в регулировании рекламной деятельности ........................................................................ 167 8.3. Судебные органы в регулировании рекламной деятельности ............. 172 8.4. Налоговое регулирование ...................................................................... 178 Глава 9. Саморегулирование в сфере рекламы 9.1. Понятие и значение ............................................................................... 186 9.2. Общие принципы .................................................................................. 188 9.3. Международный опыт ........................................................................... 190 9.4. Саморегулирование рекламной деятельности в России ...................... 193 Глава 10. Авторское право и смежные права в рекламе 10.1. Понятие и принципы ........................................................................... 198 10.2. Объекты и субъекты авторского права и смежных прав в рекламе .................................................................. 199 10.3. Авторские и смежные права................................................................. 210 10.4. Договоры об использовании объектов авторского права и смежных прав в рекламе ................................................................... 218 10.5. Ответственность за нарушение авторских и смежных прав ............... 221 Оглавление

Стр.6

Оглавление Глава 11. Правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений 11.1. Понятие средств индивидуализации. Общая характеристика их правовой охраны ....................................... 225 11.2. Правовая охрана фирменных наименований...................................... 226 11.3. Правовая охрана товарных знаков и знаков обслуживания............... 228 11.4. Правовая охрана наименований мест происхождения товаров ......... 233 11.5. Правовая охрана коммерческих обозначений..................................... 236 11.6. Защита прав на средства индивидуализации ...................................... 237 Глава 12. Юридическая ответственность в сфере рекламы 12.1. Понятие и виды юридической ответственности в сфере рекламы.................................................................................... 240 12.2. Административная ответственность за правонарушения в сфере рекламы.................................................................................... 242 12.3. Гражданско-правовая ответственность за правонарушения в сфере рекламы.................................................................................... 253 12.4 Иные виды ответственности за правонарушения в сфере рекламы .... 257 Глава 13. Споры в сфере рекламы 13.1. Общая характеристика порядка рассмотрения и разрешения споров в сфере рекламы ....................................................................... 260 13.2. Рассмотрение и разрешение споров в сфере рекламы арбитражными судами .......................................................................... 263 13.3. Рассмотрение и разрешение споров в сфере рекламы судами общей юрисдикции .................................................................. 269 Глава 14. Особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах 14.1. Общая характеристика правового регулирования рекламы в зарубежных странах ........................................................................... 272 14.2. Правовое регулирование рекламы в США.......................................... 273 14.3. Правовое регулирование рекламы в европейских странах ................. 276 14.4. Правовое регулирование рекламы в странах СНГ и Балтии ............. 280 Задания для практических занятий .............................................................. 285 Термины и определения................................................................................ 304 Список литературы ........................................................................................ 322 Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» ............... 329 7

Стр.7

ВВЕДЕНИЕ Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Реклама», сотрудников рекламных агентств, а также всех иных лиц, интересующихся вопросами правового регулирования рекламной деятельности. Материал учебного пособия в доступной форме излагает принципы и основные положения российского и зарубежного законодательства, регулирующего рекламную деятельность, с учетом положений образовательной программы неюридического вуза. Цель курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» — изучение студентами важнейших принципов и основ различных отраслей российского права, а также специфики будущей профессиональной деятельности в сфере рекламы. В книге учтены последние изменения отечественного законодательства, освещены проблемы и перспективы развития законодательства о рекламе и правоприменения. В издании комплексно представлен учебный, нормативный и методический материал, необходимый для изучения дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности». Содержание учебного пособия соответствует программе курса «Правовое регулирование рекламной деятельности» и государственному образовательному стандарту для специальности 032401 (350700) «Реклама». В пособии не только излагается учебный и нормативный материал, но и предлагаются вопросы для проверки знаний студентов, задания для практических занятий. Издание содержит список рекомендуемой нормативной, учебной и научной литературы, глоссарий основных терминов и понятий.

Стр.9