Медийно-рекламный текст как артефакт культуры (80,00 руб.)

Е.Н. Ежова, Ставропольский государственный университет Медийно-рекламный текст как артефакт культуры Медийно-рекламный текст (далее МРТ) – текст рекламы, транслируемый по каналам СМИ, – приобретает в медийном пространстве культурогенные свойства и становится артефактом культуры, органично сочетая в конкретных целевых контекстах знаковые формы и выразительные средства и формируя особую – рекламную – культуру своей аудитории. <...> Моль, культура – это огромное множество сообщений, каждое упорядоченное из которых множество представляет знаков, собой выстроенных в конечное и определенной последовательности и по определённым законам (Моль, 2008). <...> Сущностным признаком МРТ как особого социально-манипулятивного знака является единство заложенной в нем маркетинговой и эстетической информации, это продукт интеграции различных типов деятельности – и деловой, связанной с точными расчетами экономической привлекательности определенной того целевой или иного аудитории, рекламируемого и творческой, объекта связанной для с художественным моделированием рекламного текста. <...> Именно маркетинговая информация выступает когнитивной основой информации рекламной, эстетическая же составляющая является, бесспорно, вторичной. <...> И. Г. Морозова сравнивает рекламный текст с киборгом – «точно сконструированным и бесперебойно работающим «скелетом» маркетингового содержания, покрытым сверху живой плотью формы» (Морозова, 2001, с. <...> В истории рекламы известны факты перехода живых, т.е. функционирующих в медийной коммуникации, текстов в разряд классических произведений рекламного творчества (например, плакаты Альфонса Мухи или Энди Уорхола), однако эти тексты, приобретая или усиливая свою историко-культурную и художественную значимость, с течением времени теряют свою главную функцию – побуждать к покупке товара – и, по сути, утрачивают свойство рекламности. <...> В основе МРТ практически всегда лежит языковое эксплицитное <...>