2004, ¹ 2 ЖУРНАЛИСТИКА О ЛОГИКЕ “БЛУЖДАЮЩИХ АББРЕВИАТУРНЫХ ТЕРМИНОВ” (ОБОБЩЕННЫЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМЫ И ПР) © 2004 А.Е. Богоявленский Воронежский государственный университет В настоящей статье мы поставим вопрос о самой возможности корректного позиционирования родственных и сопредельных понятий рыночных коммуникационных институтов в рамках “аббревиатурной терминологии”. <...> Мы предлагаем обратить внимание на возможность не только построения обобщенной теоретической модели рекламного воздействия, но и заметного проявления диффузии сопредельных понятий рыночных коммуникационных институтов внутри подобного процесса. <...> В дополнение к “коммерческой диффузии” ПР и журналистики, нашедшей выражение в предлагаемом нами термине “пиаристика”, мы считаем возможным далее рассмотреть тему в рамках “аббревиатурной диффузии”. <...> Диффузная теория рыночных коммуникационных институтов связана с именем американского исследователя Э. <...> . Диффузию он определял как процесс коммуникации инновации через определенные каналы за конкретный промежуток времени к членам социальной системы. <...> Диффузная теория Роджерса имеет существенное значение для нашего исследования, поскольку многие информационные кампании в области рекламы и паблик рилейшнз как раз связаны с вводом идеи нового продукта в массовое сознание. <...> По нашему мнению, шесть этапов процесса адаптации новой идеи соотносятся с четырьмя этапами известной формулы (или, если угодно, стереотипом формулы) рекламы – АIDA (AIMDA), а также ее последующими трансформациями. <...> Несколько позже был добавлен еще один элемент – “M” – Motive (мотив) и формула приобрела такой вид – AIMDA. <...> Комментируя предложенную еще в 1896 (!!!) г. американским рекламистом Элмаром Левисом схему AIDA, российский исследовательпсихолог А. Лебедев-Любимов <...> Введение элемента “мотив” и преобразование формулы AIDA в AIMDA также ничего существенного не добавило. <...> (Поскольку в России в настоящее время по-прежнему наиболее <...>