УДК 81´33 ДИНАМИКА КЛЮЧЕВЫХ ИМЕН СОБСТВЕННЫХ В АСПЕКТЕ ИХ ПРЕЦЕДЕНТНОСТИ И ДЕОНИМИЗАЦИИ Т. В. <...> Федотова Южный институт менеджмента Поступила в редакцию 2 февраля 2015 г. Аннотация: статья посвящена анализу ключевых имен собственных в аспекте их динамики с позиции прецедентности и деонимизации. <...> Выдвигается гипотеза о признании двух направлений в развитии ключевых онимов: трансформации в прецедентные онимы и деониминированные новообразования, объединяющиеся по признаку референтной коннотации. <...> The author suggests a hypothesis according to which there are two possible ways of the development of key onyms: they can be either transformed into culturally significant onyms or lose their status of proper names (or de-onymated). <...> Активность имен собственных в средствах массовой коммуникации во все времена зависела от социальных перемен, происходящих в России. <...> Имена собственные, как и имена нарицательные, функционирующие в понятийно-лексическом поле текстов СМИ и выполняющие роль ключа для целой группы связанных с ними идей и представлений, принято обозначать понятием «ключевые слова текущего момента» (далее – КСТМ), – актуальные именно для данного, текущего, сравнительно короткого исторического периода развития общества, – введенным в отечественную лингвистику Т. В. Шмелевой [1]. <...> Как известно, данная категория слов, характеризующаяся такими признаками, как высокая частотность употребления, преобладание в заголовках, активная словообразующая база для создания производных слов и языковая рефлексия, создает своеобразный портрет эпохи, способствуя удовлетворению потребности публицистической речи в выражении социальной оценки явлений и понятий общественной жизни. <...> Однако с течением времени, со сменой отдельных социальных ситуаций, активная в определенный период группа КСТМ подвергается полной или частичной (чаще частичной) модификации: на смену одной группе приходит другая группа. <...> Если говорить об именах собственных, входящих в группу КСТМ, то подобная модификация для онимов не всегда проходит <...>