При выборе путей и методов могут быть использованы интегральные показатели, в частности такие, как доходность инвестиций, чистый приведенный доход, индекс прибыльности, внутренняя норма доходности, срок окупаемости, а также рентабельность основных фондов и оборотного капитала, чистая прибыль, стоимость собственного капитала, показатель доходов сотрудников организации. <...> Цена сертификата со сроком погашения 0,5 года составляет 10 000 руб., объявленная простая ставка наращения равна 14,5% годовых. <...> Для этих целей инвестор оценивает доходность финансовой операции в виде сложной процентной ставки, поскольку рыночная доходность финансовых операций, как правило, задается в виде сложных процентных ставок. <...> Школа дизайна Первоисточники школы дизайна относятся к концу 1950-х— 1960-м гг. <...> Основные слова школы дизайна: согласованность и соответствие, отличительные компетенции, конкурентные преимущества, SWOTанализ, формулирование и осуществление. <...> Школа дизайна разграничивает по этапам процесс разработки стратегии и ее реализации. <...> Школа дизайна утверждает независимость мышления от действия, полагает формирование стратегии процессом не столько обучения, сколько осмысления. <...> Школа планирования Школа планирования возникла одновременно (в 1965 г.) со школой дизайна и использует в своей деятельности многие ее положения. <...> Модель школы стратегического планирования базируется так же, как и школа дизайна, на анализе внутренних и внешних возможностей организации — сильных и слабых сторон организации, а также внешних возможностей и угроз. <...> Школа стратегического планирования призывает разрабатывать цели (задачи) организации в количественной форме. <...> Школа позиционирования Школа позиционирования начала наиболее интенсивно развиваться после появления в 1980 г. книги Портера «Конкурентная стратегия». <...> Школа позиционирования во многом использует их результаты. <...> Школа позиционирования, в отличие от школ дизайна и планирования <...>
Стратегический_менеджмент._Учебное_пособие._Гриф_МО_РФ._Гриф_УМЦ_Профессиональный_учебник.pdf
УДК 658(075.8)
ББК 65.291.21ÿ73-1
Ê89
Рецензенты:
кафедра менеджмента инвестиций и инноваций
Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова
(зав. кафедрой, д-р экон. наук, профессор Л.П. Гончаренко),
кафедра корпоративных финансов и инвестиций
Московского института международного бизнеса
(зав. кафедрой, д-р экон. наук, профессор В.М. Аньшин)
Главный редактор издательства
кандидат юридических наук,
доктор экономических наук Н.Д. Эриашвили
Кузнецов, Борис Тимофеевич.
К89 Стратегический менеджмент: учеб. пособие для студентов
вузов, обучающихся по специальностям экономики и
управления 080100 / Á.Ò. Êóçíåöîâ. — Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ,
— 623 ñ.
2015.
ISBN 978-5-238-01209-4
Агентство CIP РГБ
Приведены методы стратегического менеджмента, с
которыми сталкиваются
руководители предприятий и предприниматели. Проанализированы
стратегические проблемы развития, школы стратегического менеджмента,
проблемы разработки стратегии и ее реализации, типы стратегий
(стратегия диверсификации, стратегия управления качеством работы
организации и качеством продукции, стратегический маркетинг, стратегии
внешнеэкономической деятельности), методы анализа стратегий.
Для студентов и аспирантов экономических специальностей. Книга
может быть полезна также практикующим предпринимателям.
ББК 65.291.21ÿ73-1
ISBN 978-5-238-01209-4 © ИЗДАТЕЛЬСТВО ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2003, 2007
Воспроизведение всей книги или любой ее
части любыми средствами или в какойлибо
форме, в том числе в Интернет-сети,
запрещается без письменного разрешения
издательства.
© Оформление «ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ», 2007
Стр.3
Оглавление
Введение 3
Раздел I. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ
Глава 1. Основные понятия стратегического управления
1.1. От традиционного сбыта к стратегическому управлению
1.2. Понятие стратегического управления
1.3. Основные функции стратегического управления
1.4. Уровни стратегического управления. Краткосрочная
и долгосрочная стратегии организации
Упражнения
Глава 2. Школы стратегий менеджмента
2.1. Школа дизайна
2.2. Школа планирования
2.3. Школа позиционирования
2.4. Школа предпринимательства
2.5. Когнитивная школа
2.6. Школа обучения
2.7. Школа власти
2.8. Школа культуры
2.9. Школа внешней среды
2.10. Школа конфигурации
2.11. «Ïÿòü Ï» стратегии Минцберга
Упражнения
5
6
6
9
11
17
19
20
20
24
26
30
35
38
39
42
45
47
52
54
Раздел II. ПРЕДПОСЫЛКИ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ 57
Глава 3. Портфель стратегий
3.1. Стратегии Ансоффа
3.2. Движущие силы конкуренции Портера
3.3. Стратегии Портера
3.4. Матрица Бостонской консалтинговой группы
3.5. Многофакторная матричная модель «Дженерал Электрик»
3.6. Стратегии организаций, находящихся на вторых ролях
3.7. Стратегии для слабых организаций
3.8. Наступательные и оборонительные стратегии
3.9. Влияние ситуации в отрасли на выбор стратегии
3.10. Модель Ханса Виссема
3.11. Жизненный цикл продукта
Упражнения
Глава 4. Стратегический анализ среды
4.1. Внешний анализ
4.2. Конкурентный анализ
4.3. Внутренний анализ
Упражнения
618
58
58
60
64
66
69
72
73
74
75
77
81
84
85
85
99
102
119
Стр.619
Глава 5. Концепция цепочки создания стоимостей
5.1. Понятие цепочки создания стоимостей
5.2. Взаимосвязи в канале дистрибуции
5.3. Цепочка создания стоимостей стратегии лидерства
по издержкам
5.4. Цепочка создания стоимостей стратегии
дифференцирования
5.5. Потребительская стоимость
5.6. Технологическая стратегия организации
Упражнения
Раздел III. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ
Глава 6. Разработка стратегии организации
6.1. Критерии разработки стратегий
6.2. Схема стратегического менеджмента
6.3. Золотой треугольник формирования стратегии
6.4. Миссия организации
6.5. Формирование стратегических целей организации
6.6. План действий и финансовый план
Упражнения
Глава 7. Стратегии бизнес-единиц
7.1. Понятие бизнес-плана
7.2. Структура бизнес-плана
7.3. Определение показателей качества инвестиционного
проекта
7.4. Ставка дисконтирования инвестиционного проекта
7.5. Основные показатели инвестиционного проекта
с одноразовой инвестицией
7.6. Основные показатели инвестиционного проекта
с многоразовыми инвестициями
7.7. Эффекты и эффективность инвестиционного проекта
7.8. Общий случай потока платежей
7.9. Сравнение показателей качества инвестиционного проекта
Упражнения
Глава 8. Реализация стратегии организации
8.1. Задачи реализации стратегии
8.2. Управление стратегическими изменениями
8.3. Регулирование организационной структуры
8.4. Управление материальными, финансовыми
и интеллектуальными ресурсами
8.5. Управление человеческими ресурсами
8.6. Корпоративная культура и реализация стратегии
8.7. Влияние стратега на реализацию стратегии
Упражнения
Раздел IV. ТИПЫ СТРАТЕГИЙ
Глава 9. Стратегии диверсификации
9.1. Выбор стратегии диверсификации
619
121
121
126
129
136
141
145
147
149
150
150
153
155
159
165
170
171
172
172
173
182
184
186
192
197
198
200
201
202
202
203
204
211
214
221
224
228
229
230
230
Стр.620
9.2. Консолидация отрасли
9.3. Диверсификация в родственные отрасли
9.4. Диверсификация в неродственные отрасли
9.5. Продажа и ликвидация фирмы
9.6. Транснациональная диверсификация
Упражнения
Глава 10. Стратегия управления качеством работы
организации и качеством продукции
10.1. Требования к совершенству организации
10.2. Влияние различных факторов на повышение качества
работы организации и качества продукции
10.3. Диагностика и анализ проблем в области качества
работы организации и качества продукции
10.4. Измерение и анализ показателей качества работы
организации и качества продукции
10.5. Программы повышения эффективности деятельности
компании
Упражнения
Глава 11. Стратегия управления качеством продукта
11.1. Понятие качества продукта
11.2. Развитие концепции комплексного управления качеством
11.3. Комплексное управление качеством
11.4. Концепция вариабельности процесса
11.5. Основные методы анализа и решения проблем в области
качества
11.6. Цикл улучшения качества
11.7. Международные стандарты управления качеством
ISO-9000
Упражнения
Глава 12. Стратегический маркетинг
12.1. Понятие маркетинга
12.2. Формирование маркетинговой стратегии
12.3. Маркетинговые исследования
12.4. Стратегии ценообразования
12.5. Показатели эластичности в политике цен
12.6. Показатели эластичности выручки продавца
12.7. Рекламная стратегия
Упражнения
Глава 13. Стратегии внешнеэкономической деятельности
13.1. Многонациональная стратегия
13.2. Глобальная стратегия
13.3. Глобальные родовые стратегии Портера
13.4. Тотальная глобальная стратегия Ипа
13.5. Принятие решения о вхождении в рынок
Упражнения
620
234
236
237
239
240
242
243
243
244
249
256
258
272
274
274
275
287
289
292
296
298
301
302
302
303
305
306
307
311
313
315
316
316
317
321
322
323
325
Стр.621
Раздел V. МЕТОДЫ АНАЛИЗА СТРАТЕГИЙ
Глава 14. Финансовые методы анализа стратегий
14.1. Принцип неравноценности денег во времени
14.2. Процентные ставки, используемые при анализе стратегий
14.3. Учет инфляции
14.4. Конверсия валюты
14.5. Потоки платежей, аннуитеты
14.6. Характеристики потоков платежей
14.7. Непрерывные потоки платежей
Упражнения
Глава 15. Анализ капитала организации
15.1. Собственный капитал
15.2. Формы долгового финансирования
15.3. Стоимость акционерного капитала
15.4. Налоговая защита платежей
15.5. Стоимость товарного и краткосрочного банковского
кредитов
15.6. Доходность долгосрочных кредитных операций
15.7. Доходность и стоимость лизинга
Упражнения
Глава 16. Методы определения качества стратегий
16.1. Влияние российских условий на выбор методов
определения качества стратегий
16.2. Основные показатели качества стратегического
менеджмента
16.3. Метод пошагового определения качества стратегического
менеджмента
Упражнения
Глава 17. Статистические методы
17.1. Статистика и ее задачи
17.2. Генеральная совокупность, выборка, гистограмма
и статистическая функция распределения
17.3. Свойства функции распределения
17.4. Моменты распределения случайной величины
17.5. Числовые характеристики выборочного распределения
17.6. Основные статистические распределения
17.7. Доверительные интервалы и доверительные пределы
17.8. Определение закона распределения случайной величины
17.9. Вероятностная зависимость между двумя случайными
величинами
17.10. Теория случайных процессов
Упражнения
Глава 18. Корреляционно-регрессионный анализ
18.1. Исследование случайных зависимостей
621
327
328
328
329
335
339
342
350
356
363
367
367
370
375
378
379
384
397
403
406
406
407
410
415
416
416
417
421
422
424
425
437
441
445
449
454
456
456
Стр.622
18.2. Выбор формы связи
18.3. Проверка предпосылок регрессионного анализа
18.4. Оценка качества регрессионной модели
18.5. Однофакторный корреляционно-регрессионный анализ
18.6. Многофакторный корреляционно-регрессионный анализ
18.7. Коэффициент множественной корреляции
18.8. Значимость коэффициента множественной корреляции
18.9. Значимость коэффициентов регрессии
18.10. Оценка степени линейной независимости факторов
друг от друга
18.11. Оценка степени линейной взаимосвязи между зависимой
переменной и каждым из факторов
18.12. Автокорреляция остатков
18.13. Доверительные интервалы регрессии и ошибка прогноза
Упражнения
Глава 19. Динамика показателей стратегии и их прогноз
19.1. Прогноз показателей стратегии
19.2. Метод скользящей средней
19.3. Экспоненциально взвешенные средние
19.4. Метод сглаживания ошибок
19.5. Трендовая модель
19.6. Краткосрочное прогнозирование
19.7. Среднесрочное прогнозирование
Упражнения
Глава 20. Экспертный метод прогнозирования
20.1. Подходы к организации прогнозирования методом
экспертных оценок
20.2. Обработка экспертных данных
20.3. Интегральный показатель степени согласованности
мнений экспертов
20.4. Метод «Äåëüôè»
Упражнения
Глава 21. Метод Монте-Карло
21.1. Метод сценариев и основные понятия метода
Монте-Карло
21.2. Математическая модель результирующего показателя
21.3. Анализ выбранных переменных на основе анализа
чувствительности
21.4. Законы распределения переменных и их характеристики
21.5. Компьютерный эксперимент
Упражнения
Глава 22. Методы анализа неопределенности и рисков
22.1. Виды рисков, учитываемых при оценке стратегий
622
458
459
460
465
473
479
480
481
483
484
485
486
488
489
489
490
491
492
495
496
498
506
508
508
509
511
514
516
517
517
519
520
522
524
526
527
527
Стр.623
22.2. Риски инновационных проектов
22.3. Методы анализа риска
22.4. Точка безубыточности
22.5. Правило рычага
22.6. Метод экспертных оценок и дерево решений
Упражнения
Глава 23. Ценовая модель капитальных активов
23.1. Статистическое описание характеристик стратегии
23.2. Определение коэффициента бета
Упражнения
Глава 24. Управление запасами
24.1. Постановка задачи
24.2. Основная модель
24.3. Модель с неудовлетворенными требованиями
24.4. Многономенклатурная модель без дефицита
24.5. Стохастическая модель при случайной величине спроса
Упражнения
Библиографический список
Ответы и решения
529
531
532
534
540
545
546
546
550
23.3. Использование коэффициента бета для определения
доходности и риска реальных инвестиционных проектов 555
558
559
559
561
565
570
573
577
579
581
623
Стр.624