Игра в рекламе (200,00 руб.)

Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. <...> Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. <...> Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. <...> Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. <...> Реклама эксплуатирует такие характеристики игры, как вариативность, компенсаторность, повторяемость, эстетичность, включенность и многие другие. <...> Однако на сегодняшний день проблемы организации, содержания и функционирования игровой рекламы остаются не до конца раскрытыми. <...> Посредством принципов игры, заложенных в рекламу, рекламируемый объект преображается, вокруг него создается особая атмосфера, которая оказывает подсознательное психологическое воздействие на потребителя. <...> Поэтому важно понимание возможностей игры как моделирующих элементов рекламного сообщения. <...> В последнее время принципы игры все активнее интегрируются в рекламные коммуникации, расширяя диапазон действенных механизмов рекламного творчества. <...> Следовательно, важно учитывать особенности воздействия игровой рекламы на людей исходя из возрастного и гендерного признаков. <...> Все они так или иначе касаются проблемы игры в современных коммуникациях и обозначают направления, которые требуют подробных исследований. <...> При создании классификации моделей рекламы относительно принципов игры полезным оказался теоретический и эмпирический опыт исследователей рекламного моделирования А.Н. Лебедева-Любимова, В.Л. Полукарова, В.М. Березина, Ю. Давыдова <...> , а также исследователей интеграции игры в различные сферы (политику, науку, экономику) Г.И. Марченко, Б.Р. Манделя, В.М. Розина, Н.Н. Воробьева. <...> Данные работы позволили выстроить структуру моделей игровой рекламы относительно различных сфер жизни современного индивида. <...> 5 Исходя из предварительного обзора можно <...>