Основы рекламы (200,00 руб.)

Рекламная деятельность фирм определяя, какие товары, какой образ жизни должны соответствовать каждому члену общества, начинает вписываться в общую государственную политику, поэтому концепции и принципы управления рекламной деятельностью становятся частью государственной политики. <...> В данном пособии рекламная деятельность описывается с позиции субъектов рынка (рекламодатели, посредники), для которых реклама является основным видом деятельности. <...> Актуальность предлагаемого материала рассматривается на примере малых и средних фирм, так как у крупных фирм величина рекламного бюджета достаточно велика, поэтому как в тактическом, так и в стратегическом плане результат рекламной кампании предопределен в плане высокой эффективности, несмотря на отдельные неудачные акции. <...> Разработка оптимальной модели рекламной деятельности важна, во-первых, для рекламодателя, чтобы оптимизировать оперативно-тактический план рекламной кампании, в том числе выбор каналов рекламы, во-вторых, для участников рекламного рынка, чтобы облегчить их взаимодействие, расширить рынок рекламодателей и потребителей рекламы, в-третьих, для потребителя, так как он в принципе желает потреблять рекламу и уверен в ее необходимости. <...> В книге рассмотрены общетеоретические вопросы рекламной деятельности, основные этапы развития рекламы (с древнейших времен и до наших дней), приведен информационно-справочный и иллюстративный материал, необходимый для лучшего усвоения теории и проведения экономических расчетов по затратам на рекламные кампании. <...> Рекламная деятельность возникла не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителей товара в презентации товара через неличные средства коммуникаций. <...> Впервые в современном понимании печатная реклама появилась на берегу туманного Альбиона в 1473 г.: в ней торговцы давали первую информацию о товаре. <...> Вначале агентства выполняли функции байера <...>