Искусство издавать почему учебники должны развиваться П Долго и счастливо: реподавателей, которые обращаются в издательство «Юрайт» с желанием написать учебный курс, часто удивляет, что авторский договор заключается на долгий срок. <...> Понятно: авторы-учёные привыкли к разовым публикациям в журналах и сборниках статей. <...> Опыт двух десятилетий существования нашего издательства свидетельствует: выпуск учебника – не краткосрочный проект, а многолетняя интенсивная работа. <...> БРЕНД Хороший учебник — это бренд автора или коллектива (например, кафедры). <...> Очевидно, что долгий срок жизни книги как проекта работает на усиление этого бренда. <...> Некоторые авторы обманывают самих себя, отдавая книгу в разные места или перебегая от одного издателя к другому в поисках лучших условий. <...> Это проигрышная стратегия — покупатели начинают путаться, сомневаться, тот ли это курс, и в конечном счёте могут отказаться от приобретения. <...> Иногда случается совсем комичная ситуация: хитрый автор П. нарушил права интеллектуальной собственности, отдав двум издателям одну и ту же книгу как «эксклюзив», и ждал несметных богатств. <...> Однако книга начала конкурировать на рынке сама с собой, издатели вынужденно снижали цену, вознаграждение автора становилось всё меньше и меньше. <...> Более того, издательства обменялись информацией, и теперь книги П. нигде не печатают: невыгодно, всё равно сбежит. <...> Чтобы подобного не происходило, автор и издатель должны доверять друг другу и рассчитывать на многолетнее присутствие учебника на рынке. <...> Тогда бренд автора работает на бренд издательства («то самое издательство Иванова!»), а бренд издательства (заработанный репутацией всех изданных авторов) усиливает бренд автора («если издали самого Иванова, то и Петров, наверное, хорош!» <...> КОМАНДНАЯ РАБОТА И ДОВЕРИЕ За годы сотрудничества автор и издатели становятся единым творческим коллективом. <...> В «Юрайте» многие редакторы работают с одними и теми же авторами долгие <...>