54 ЖУРНАЛИСТИКА И МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ УДК 002.56 + 004 + 070.1 + 316.77 Е. В. Олешко ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОЙ НАВИГАЦИИ И ДИАЛОГОВОСТИ КАК КОМПОНЕНТЫ НОВЕЙШЕЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ Исследуются новые составляющие практики массмедиа, характеризующие взаимовлияние традиционного подхода к газетно-журнальному дизайну и новейших вариантов веб-оформления, представлены различные методы поисковой оптимизации. <...> Как убежден автор, они открывают новые возможности не только для интернет-журналистики, но и для журналистики в целом и традиционной печатной в частности. <...> Новая модель информационного взаимодействия, характерная сегодня для СМИ, предполагает, как мы выяснили в ходе проведенного исследования, взаимовлияние традиционного подхода к газетно-журнальному дизайну и новейших вариантов веб-оформления. <...> Ведь, как это ни парадоксально, но подающиеся как оригинальные варианты верстки контента некоторых сетевых изданий основаны на достаточно известных, а порой и подзабытых содержательно-оформительских моделях «бумажных» изданий, выходивших в конце 80-х начале 90-х гг. прошлого столетия. <...> Так, любой современный верстальщик со стажем может вспомнить, к примеру, по-настоящему новаторские СМИ того времени: «Вечерний клуб», «Колокол», «Мы», увы, позднее «почившие в бозе», может быть, еще и по той причине, что требовали достаточно больших расходов на дизайнерскую, оформительскую работу и допечатную подготовку. <...> Вышеупомянутое взаимовлияние выражается сегодня, в частности, в формах и видах анонсирования «гвоздевых» публикаций на интернет-сайтах: достаточно назвать такие характерные для них приметы бумажных изданий, как принципы построения лида, интригующее начало, иконический анонс и т. п. <...> В свою очередь, сами бумажные издания все больше характеризуются «интерфейсными» формами подачи материалов, использованием в тексте статей и авторских колонок электронных адресов для контактов, гиперссылок и пр. <...> Все это, на наш <...>