Свободный доступ
Ограниченный доступ
Автор: Мур Джеффри
Манн, Иванов и Фербер: М.
«Преодоление пропасти» считается главной книгой одного из самых ярких
исследователей бизнеса — Джеффри Мура. Она посвящена маркетингу технологичных товаров. Ее главная тема — как вывести новый товар на массовый рынок. Подробная пошаговая методология и десятки примеров делают ее увлекательным и полезным чтением для руководителей компаний, стремящихся лидировать на рынке инноваций. Внимательное чтение позволит сэкономить ценные ресурсы компании, выбрав правильное направление инвестиций.
Предпросмотр: Преодоление пропасти.pdf (0,1 Мб)
Автор: Шнайдерман Александр
Манн, Иванов и Фербер: М.
Если вы работаете в туристическом бизнесе, вам обязательно стоит прочесть
эту книгу, чтобы обогатить свой опыт советами и подсказками профессионала-
практика, который не понаслышке знает, как получать хорошую прибыль
с минимальными финансовыми вложениями.
Предпросмотр: Партизанский маркетинг в туризме.pdf (0,1 Мб)
Автор: Конрад Левинсон Джей
Манн, Иванов и Фербер: М.
Партизанскому маркетингу не учат на занятиях по маркетингу, о нем не пишут в обычных учебниках, его не применяют рекламные агентства, и он неизвестен большинству ваших конкурентов — тем и хорош, уверен Джей Левинсон. У вас в руках книга № 1 по партизанскому маркетингу. Если ваш бюджет на маркетинг исчисляется тысячами рублей, а не миллионами, обязательно прочтите ее.
Предпросмотр: Партизанский маркетинг.pdf (0,1 Мб)
Автор: Кавасаки Гай
Манн, Иванов и Фербер: М.
Вы придумали совершенно новый продукт и хотите немедленно выйти с ним на рынок? Сначала посмотрите на свой проект глазами первого маркетолога-евангелиста Apple, а ныне известного бизнесмена и венчурного инвестора Гая Кавасаки. Взгляд человека, который
мгновенно отличает перспективный проект от неперспективного, позволит найти ошибки в вашем бизнес-плане и его реализации. В этой книге вы найдете советы, как планировать бизнес, кого брать в партнеры, как привлекать внешние инвестиции, каких сотрудников нанимать и как правильно увольнять, как строить маркетинг и многое другое. Это наиболее полная книга Гая Кавасаки на данную тему.
Предпросмотр: Правила Кавасаки.pdf (0,3 Мб)
Автор: Одден Ли
Манн, Иванов и Фербер: М.
В этой книге вы найдете все необходимое для того, чтобы вне-
дрить в вашей компании целостный подход к оптимизации контента
для поисковых систем и социальных медиа. Освоив предложенные
в ней простые практические методы действий, вы сможете широко
применять на практике основные методы контент-маркетинга, на-
чиная от создания типовых персонажей до планирования и оцен-
ки эффективности контента, что позволит вам улучшить качество
своего контента и значительно расширить аудиторию вашего сайта.
Предпросмотр: Продающий контент.pdf (0,2 Мб)
Автор: Броди Ян
Манн, Иванов и Фербер: М.
Большой трафик и шестизначное число подписчиков в социальных сетях не гарантируют увеличения доходов вашего бизнеса. Как создать лояльную аудиторию и наладить доверительные отношения с клиентами? И как «конвертировать» их в реальных покупателей? Электронная почта, несмотря на развитие других средств онлайн-маркетинга, по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов. В этой книге четко и подробно описаны приемы email-маркетинга, с помощью которых вы сможете привлечь значительное число новых и выгодных клиентов и увеличить объем продаж вашей компании
Предпросмотр: Продающие рассылки.pdf (0,1 Мб)
Автор: Бернадский Сергей
Манн, Иванов и Фербер: М.
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов. Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.
Предпросмотр: Продающие тексты.pdf (0,2 Мб)
Автор: Кузина Н. Н.
Статут: М.
Книга является первой специальной работой, посвященной сравнительно-правовому исследованию правового регулирования рекламных
отношений в России и Испании. Авторами анализируются сфера применения рекламного законодательства в России и Испании, системы
рекламного законодательства, структуры законов, регулирующих рекламные отношения, исследуются вопросы регулирования договорных
отношений, складывающихся в рекламной сфере обеих стран, на основе
чего выдвигаются предложения по совершенствованию рекламного
законодательства России и Испании.
Предпросмотр: Правовое регулирование рекламных отношений в России и Испании (сравнительно-правовое исследование). (1).pdf (0,6 Мб)
Автор: Оконечникова Л. В.
Издательство Уральского университета
В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы.
Предпросмотр: Психологические методы исследования рекламы.pdf (0,2 Мб)
Автор: Лебедева Л. В.
ФЛИНТА: М.
В учебном пособии «Психология рекламы» рассматриваются законы
восприятия рекламной информации, анализируются психологические
приемы рекламного воздействия на целевую аудиторию. На практическом
материале рассматриваются проблемы безопасности рекламного воздействия.
Предпросмотр: Психология рекламы.pdf (0,8 Мб)
Автор: Беленов О. Н.
ФЛИНТА: М.
Практикум составлен в соответствии с программой курса «Международный маркетинг». Предназначен для развития практических навыков при изучении системы международного маркетинга, специфики мотивов потребительского поведения на зарубежных рынках.
Предпросмотр: Практикум по международному маркетингу.pdf (0,4 Мб)
Автор: Драганчук Л. С.
Сиб. федер. ун-т
Монография посвящена комплексному анализу модели поведения потребителей в рамках экономического, психологического и маркетингового подходов. В работе рассматривается эволюция моделей поведения человека, выдвигаемых в данных областях, развитие основных компонент моделей, их особенности и возможные сферы применения. В рамках научного направления «Поведение потребителей» подробно представлены этапы процесса принятия решения потребителями, внешние (социальные) и внутренние (индивидуальные характеристики) факторы влияния на поведение потребителей в контексте современных достижений в области экономической теории, психологии и
маркетинга.
Предпросмотр: Поведение потребителей теория и практика монография.pdf (0,7 Мб)
Автор: Мандель Б. Р.
ФЛИНТА: М.
Цель пособия – свести разнообразные теории и методики в единый научный комплекс, помогающий разобраться как в психологии рекламного
воздействия, так и в психологии нашего восприятия рекламы на базе понимания самой сути существования рекламы.
Предпросмотр: Психология рекламы история, проблематика.pdf (0,6 Мб)
Автор: Лебедева Л. В.
ФЛИНТА: М.
В учебном пособии «Психология рекламы» рассматриваются законы восприятия рекламной информации, анализируются психологические приемы рекламного воздействия на целевую аудиторию. На практическом материале рассматриваются проблемы безопасности рекламного воздействия.
Предпросмотр: Психология рекламы.pdf (0,8 Мб)
Автор: Маркова Е. В.
ЯрГУ
В пособии рассмотрены основные понятия психологии рекламы и собственно реклама как психологическая категория, показано, что эффективная реклама возможна только при соответствующем психологическом обеспечении работы групп и специалистов по созданию рекламного продукта, раскрыто основное содержание работы психолога в рекламной практике, представлены методы и приемы психологического сопровождения рекламного менеджмента.
Предпросмотр: Психология рекламы Учебное пособие.pdf (0,4 Мб)
Издательско-полиграфический центр Воронежского государственного университета
Данный практикум соответствуют учебному плану и программе дисциплины «Интегрированные маркетинговые коммуникации», закрепляет знания о практическом применении маркетинговых коммуникаций и вырабатывает навыки принятия решений по организации рекламной деятельности, личных продаж, стимулированию сбыта, связям с общественностью и др. Освоение учебного материала и закрепление знаний по разделу дисциплины «Маркетинг» осуществляется с помощью выполнения самостоятельных работ, решения задач и анализа ситуаций («кейсов»). Оценить знания слушателей поможет тест и вопросы для проверки пройденного.
Предпросмотр: Практикум по дисциплине Интегрированные маркетинговые коммуникации.pdf (0,6 Мб)